近日，寰宇多地的格力线下专卖店纷繁将牌号更换为“董明珠健康家”，同期多个与格力电器（000651）估量的线上直播间也同步更名为“董明珠健康家”。这一变动激发了庸俗热心和热议。
对此，2月19日，格力电器估量负责东谈主回复南王人.湾财社记者，跟着握续鼓动品牌策略与举座发展策略的潜入转型，为进一步强化品牌在末端市集的影响力，全所在提高用户消耗体验，结束品牌形象的精致化督察，格力于2025年对末端SI进行全面升级。
“董明珠健康家”上线
证据“四川格力电器”公众号发布的信息，2月13日，格力“董明珠健康家”在成王人当先亮相。今日，格力电器还举办了品牌策略发布会及四川本旨(第11季)超等大促启动会。会上，格力全新策略品牌“董明珠健康家”厚爱发布。
南王人.湾财社记者留意到，固然其时董明珠本东谈主未出席行动，但格力电器珠海总部的高管，包括销售总监卢陆群和末端缔造负责东谈主高杰，均到场撑握。
卢陆群称多品类发展奉行是格力畴昔的标的。高杰则暗示，董明珠健康家通过场景化体验、数据可视化、智能交互事业，重构零卖价值链。
而后数日，寰宇各地连续有“董明珠健康家”门店上线。
南王人.湾财社记者发现目下在百度舆图和高德舆图App中，部分格力电器专卖店的地址已自大为“董明珠健康家”。
此外，在抖音App上搜索“董明珠健康家”，也能看到多个估量直播间账号，这些账号的头像均使用格力品牌符号，主页则标注为“格力董明珠店官方账号”或“格力官方旗舰店直播间”。
对此，格力电器估量负责东谈主暗示，“董明珠健康家”实质上是本年格力电器对末端SI进行全面升级的经营。“董明珠健康家”所以新店为主，不外也有部分门店会在以前的董明珠店的基础上作念升级。
该负责东谈主还称，要开“董明珠健康家”的门槛并不低，需要有要求筹画全品类家电的商家才会授权开店，“不是扫数商家王人有这个才气的。”
关于这个“有要求”的解说，该东谈主士暗示，“这个要看店面范围。”不外关于开店用度问题，该东谈主士并莫得知道，仅仅暗示：“一般是咱们会撑握一部分的装修用度。”
有格力电器经销商向南王人.湾财社记者知道，“董明珠健康家”专卖店的焕新对象为“展示面积≥150广阔米的全品类专卖店”，寰宇范围内限额并未几。格力电器还为参与焕新的经销商提供政策撑握，装修意向金的收费尺度为“展示面积1500元/广阔米、门头面积600元/广阔米”。装修完成并出样后，经销商可在三个月内使用装修意向金按发票价提货家用ABC类机型，或按提货价购买中央空调、冰洗及生计电器家具。
南王人.湾财社记者留意到，此前格力电器曾推出“格力董明珠店”，而在2024年3月，格力电器官方公众号也更名为“格力董明珠店”。
而针对此前还是开张的“格力董明珠店”与“董明珠健康家”奈何共存问题，该负责东谈主暗示，“既然是升级，那升级以后就以这个为准。其实一直以来王人在作念升级，每一个阶段王人不同。”
推“董明珠健康家”
或与格力电器多元化策略相关
有业内东谈主士暗示，这次格力电器门店更名或与格力电器念念淡化自己空调属性相关，愈加隆起自己全品类的上风。
南王人.湾财社记者留意到，发力全品类，一直是格力电器近几年的筹画重心。通过箝制丰富生计电器家具系列，格力电器现已结束冰洗家具、厨房电器、环境电器等产业全笼罩。2023年年度阐述中，格力电器曾暗示，要升级全品类智能家电，打造好意思好生计家居生态。
实质上，格力电器这几年来也一直在发力多元化业务，证据中国商标网的公开信息，2024年以来，格力连续央求注册“双面女王”“格力双面女王”“格力御龄魔杖”“GreeMay”“格力好意思”等与推拿好意思容家具估量的商标。而此前格力电器致使初始贫穷预制菜和造车估量范畴。
不外，在见效上格力电器似乎并莫得阻拦重空调业务营收的风景。适度2024年上半年，格力电器在空调业务上的营收为779.6亿元，占总营收的比例高达78.14%，至于其他生计电器、绿色动力等业务的营收占比均不及10%——旧年上半年，格力生计电器业务收入占总营收比重为2.41%；责任成品比重为6.21%。
值得一提的是，格力电器财务数据自大，格力电器前三季度结束交易收入1467.22亿元，同比着落5.34%；归母净利润219.61亿元，同比增长9.30%。第三季度结束交易收入469.39亿元，同比着落15.84%；包摄于上市公司股东的净利润78.25亿元，同比增长5.47%。
而反不雅其它两个白电巨头，好意思的在多元化发展上则相对平衡。2024年上半年，好意思的的暖通空调业务营收为1015亿元，占营收比例为46.7%；消耗电器业务营收为751.4亿元，占营收的比例为34.58%。好意思的集团（000333）三季报自大，2024年前三季，好意思的集团结束交易收入3203亿元，同比增长10%，归母净利润317亿元，同比增长14%；其中，第三季结束交易收入1022亿元，同比增长8%，归母净利润109亿元，同比增长15%。
海尔智家（600690）财报自大，2024年前三季度，公司结束收入2029.71亿元、包摄于上市公司股东的净利润151.54亿元、包摄于上市公司股东的扣除荒谬常性损益的净利润146.85亿元，分手较2023年同期增长2.2%、15.3%、15.4%；其中，2024年三季度单季度，公司结束收入673.49亿元、包摄于上市公司股东的净利润47.34亿元、包摄于上市公司股东的扣除荒谬常性损益的净利润45.25亿元，分手较2023年同期增长0.5%、13.2%、9.9%。
再次强化“董明珠”个东谈主IP
家电行业分析师刘步尘暗示，往常10年是董明珠从60岁迈向70岁的10年，偶合亦然格力电器与董明珠个东谈主IP黏合度越来越高的10年，往常十年，格力电器安宁从一家制造驱动型企业转型成为一家个东谈主IP驱动型企业。
公开贵寓自大，董明珠于1990年加入格力，凭借出色的销售事迹赶紧晋升为总公司筹画部部长。2001年，她被任命为格力电器总司理，并于2007年出任总裁。2012年，格力首创东谈主朱江洪退休，董明珠接任董事长兼总裁，开启了格力电器的“董明珠期间”。在她的指导下，格力电器于2013年景为中国首家营收阻拦千亿的家电上市企业。
长久以来，董明珠的个东谈主形象与格力品牌紧密衔接。固然在2024年5月，董明珠在第十届中国品牌经济(上海)论坛上暗示“我作念IP不是念念当网红，而是为了给消耗者一个承诺。”然则2000年头始，董明珠通过出自传、参评CCTV中国经济年度东谈主物，打造出董明珠的个东谈主IP。2014年，董明珠切身为格力代言，个东谈主形象初始绑定格力品牌，从“好空调，格力造”的告白语到2015年，格力手机初代机型以董明珠的头像手脚开机画面，关于外界而言，董明珠已成为格力电器的符号。
有业内东谈主士暗示，健康家是一个好想法，笔直用户智能化和健康化的需求。和董明珠个东谈主IP绑定，格力短期能提高品牌著明度和互联网热度，但长久来看，品牌定位会变得拖拉，并可能产生消耗者领略膺惩，让公司惩处存在抵御气性。
此外本年，外界纷繁稳当格力电器将在3月份前举行的格力电器董事会改组上，董明珠会否再次当选董事长。
刘步尘暗示，目下看，董明珠80岁之前不会退休，这意味着将于本年3月份之前举行的格力电器董事会改组，董明珠将不出不测地连任。
南边王人市报(nddaily)、N视频报谈
南王人.湾财社记者孔学劭
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